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SOURCING · CANAL 04 · FACEBOOK + GRUPOS
SOURCING · CHANNEL 04 · FACEBOOK + GROUPS

El canal más infravalorado.

The most underrated channel.

En LATAM, Facebook todavía concentra más usuarios activos que Instagram + LinkedIn juntos. Pero todos lo ignoran porque "ya no es cool". Esa es la ventaja. Cuatro rutas: grupos (los nodos sociales reales), Marketplace Jobs (MX/BR), posts desde Sora Page, y Ads hyper-locales.

In LATAM, Facebook still has more active users than Instagram + LinkedIn combined. But everyone ignores it because "it's not cool anymore." That's the advantage. Four routes: groups (the real social nodes), Marketplace Jobs (MX/BR), Sora Page posts, and hyper-local Ads.

4
Rutas
Routes
200+
Grupos mapeables
Mappable groups
7d
Para ser miembro creíble
To become credible member
$3–15
USD/día ads
USD/day ads
19/19
Países cubiertos
Countries covered
01 · LA OPORTUNIDAD
01 · THE OPPORTUNITY

Por qué Facebook todavía domina LATAM.

Why Facebook still dominates LATAM.

El sesgo de las élites profesionales en EE.UU. dice "Facebook está muerto". En LATAM eso es falso. En Centroamérica, Caribe, ciudades secundarias de Sudamérica y mercados expat, Facebook es el sistema operativo social.

The elite professional bias in the US says "Facebook is dead". In LATAM that's false. In Central America, Caribbean, secondary South American cities, and expat markets, Facebook is the social operating system.

RUTA 01 · GRUPOS
ROUTE 01 · GROUPS

Grupos — el motor primario

Groups — primary engine

50–80 grupos por país son nodos sociales reales: hospitalidad, empleos, expats, eventos, emprendedores. Postear ahí con criterio convierte mejor que ninguna plataforma profesional.

50–80 groups per country are real social nodes: hospitality, jobs, expats, events, entrepreneurs. Posting there with judgment converts better than any professional platform.

Esfuerzo medio · ROI altísimo · gratis
Medium effort · Very high ROI · free
RUTA 02 · MARKETPLACE JOBS
ROUTE 02 · MARKETPLACE JOBS

Jobs en Marketplace

Jobs on Marketplace

Activo principalmente en México y Brasil. Posición gratuita, distribución natural a usuarios de Marketplace en la ciudad. Aplicaciones llegan vía Messenger.

Active mainly in Mexico and Brazil. Free posting, natural distribution to city Marketplace users. Applications arrive via Messenger.

Esfuerzo bajo · ROI alto · gratis
Low effort · High ROI · free
RUTA 03 · SORA PAGE
ROUTE 03 · SORA PAGE

Posts desde página Sora

Posts from Sora Page

Construir audiencia primero, luego postear posiciones a esa audiencia. Toma 90 días tener tracción pero crea moat: cuando publicas vacante, hay seguidores reales que la ven.

Build audience first, then post positions to that audience. Takes 90 days to get traction but creates moat: when you publish an opening, real followers see it.

Esfuerzo alto · ROI alto (largo plazo) · gratis
High effort · High ROI (long term) · free
RUTA 04 · ADS HYPER-LOCALES
ROUTE 04 · HYPER-LOCAL ADS

Meta Ads con targeting fino

Meta Ads with sharp targeting

Crear un Lead Form Ad o Job Ad con filtros: ciudad + edad 28-45 + intereses (boutique hotels, fine dining, travel) + lookalike de seguidores. CPM de los más bajos del mundo en LATAM.

Create a Lead Form Ad or Job Ad with filters: city + age 28-45 + interests (boutique hotels, fine dining, travel) + audience lookalike. LATAM has some of the lowest CPMs globally.

Esfuerzo medio · ROI medio-alto · $3-15/día
Medium effort · Medium-high ROI · $3-15/day
02 · TAXONOMÍA DE GRUPOS
02 · GROUP TAXONOMY

Cinco tipos de grupo · 50+ por país.

Five group types · 50+ per country.

No todos los grupos sirven. Estos cinco tipos son donde realmente encuentras anfitriones. El resto es ruido.

Not every group works. These five types are where hosts actually live. Everything else is noise.

TIER 1 · DIRECTO
TIER 1 · DIRECT

Hospitalidad + Eventos

Hospitality + Events

Profesionales activos del sector. Comparten openings, vacantes, oportunidades. Tasa de conversión más alta.

Active sector professionals. Share openings, vacancies, opportunities. Highest conversion rate.

Hospitalidad [Ciudad] Sommeliers [País] Chefs Privados LATAM Eventos Premium [Ciudad] Wedding Planners [Ciudad] F&B Network [Ciudad] Hospitality Pros [Country]
TIER 1 · DIRECTO
TIER 1 · DIRECT

Expats + locales bilingües

Expats + bilingual locals

El mejor canal en ciudades costeras o destinos turísticos (Tulum, Medellín, Bocas, Granada). Audiencia bilingüe por defecto.

Best channel in coastal cities or tourist destinations (Tulum, Medellín, Bocas, Granada). Bilingual audience by default.

Expats in [City] [City] Locals + Expats InterNations [City] Americans in [Country] Brits in [City] Digital Nomads [City]
TIER 2 · ALTO VOLUMEN
TIER 2 · HIGH VOLUME

Empleos · ciudad específica

Jobs · specific city

Mucho ruido pero buen volumen. Funciona si el anuncio está bien escrito (filtra solo). Mejor en ciudades pequeñas/secundarias.

Lots of noise but good volume. Works if the ad is well-written (filters itself). Best in small/secondary cities.

Empleos en [Ciudad] Trabajos [Ciudad] Vacantes [Ciudad] Bolsa de empleo [Ciudad]
TIER 2 · MEDIO
TIER 2 · MEDIUM

Emprendedores + Networking

Entrepreneurs + Networking

Útil para encontrar perfiles "ya están emprendiendo, buscan algo de menos riesgo". Buena fuente en CDMX, BA, Medellín, SP.

Useful for finding profiles "already entrepreneurial, looking for less risk." Good source in CDMX, BA, Medellín, SP.

Emprendedores [Ciudad] Networking [Ciudad] Startup [País] Founders [Country] Mujeres Emprendedoras [País]
TIER 3 · LATERAL
TIER 3 · LATERAL

Lifestyle + Foodies

Lifestyle + Foodies

No para anuncios. Para encontrar gente activa en la conversación gastronómica/cultural local — quien comenta inteligente en estos grupos es candidato potencial.

Not for ads. For finding people active in local food/culture conversation — those who comment intelligently here are potential candidates.

Foodies [Ciudad] [Ciudad] Bohemio Restaurantes [Ciudad] [Ciudad] Cool Vinos [País]
TIER 3 · BONUS
TIER 3 · BONUS

Compra/venta de ciudad

City buy/sell

Grupos generalistas masivos (50K+ miembros). Útil solo para Ola 5 (HN, NI, BO) cuando los grupos especializados son débiles.

Mass-generalist groups (50K+ members). Useful only for Wave 5 (HN, NI, BO) when specialized groups are weak.

Compra y venta [Ciudad] Buy and Sell [City] Clasificados [Ciudad]
03 · CÓMO ENCONTRAR LOS GRUPOS
03 · HOW TO FIND THE GROUPS

Búsquedas exactas.

Exact searches.

Reemplazar [Ciudad] / [País] con tu mercado. Estas búsquedas devuelven los grupos correctos en orden de relevancia.

Replace [City] / [Country] with your market. These searches return the right groups in order of relevance.

TIPO DE GRUPOGROUP TYPE BÚSQUEDA EN FACEBOOKFACEBOOK SEARCH FILTROS ADICIONALESADDITIONAL FILTERS
HospitalidadHospitality Filtro · Grupos · Miembros 500-50K · Activo último mes Filter · Groups · Members 500-50K · Active last month
EventosEvents Filtro · Grupos · Públicos primero, privados después Filter · Groups · Public first, private after
ExpatsExpats Filtro · Grupos · Miembros 1K+ · Públicos Filter · Groups · Members 1K+ · Public
EmpleosJobs Filtro · Grupos · Miembros 10K+ · Actividad alta Filter · Groups · Members 10K+ · High activity
EmprendedoresEntrepreneurs Filtro · Grupos · Privados (más cualitativos) Filter · Groups · Private (more qualitative)
Foodies / LifestyleFoodies / Lifestyle Para observar, no postear · alta calidad de candidatos To observe, not post · high candidate quality
ATAJO · ENCONTRAR LOS 50 DE UNA VEZ SHORTCUT · FIND ALL 50 AT ONCE

Buscar en Facebook: "facebook.com/groups/ + [ciudad] + lista" en Google. Sitios como GroupSpy, FBSurveyor o thread de Reddit r/[city] suelen tener listas curadas de grupos activos por ciudad. Hacer una hoja con 50 grupos por país antes de empezar Wave 1.

Google: "facebook.com/groups/ + [city] + list". Sites like GroupSpy, FBSurveyor or Reddit threads r/[city] often have curated lists of active groups by city. Build a sheet with 50 groups per country before starting Wave 1.

04 · LA REGLA DE 7 DÍAS
04 · THE 7-DAY RULE

Cómo entrar sin spam.

How to enter without spam.

Postear el día que entras al grupo es la forma más rápida de ser baneado y dañar la reputación de la marca. Estos son los siete días previos al anuncio.

Posting the day you join the group is the fastest way to be banned and damage brand reputation. These are the seven days before the ad.

Día 1–2 · Solicitar entrada con respuesta cuidada

Day 1–2 · Request entry with careful answer

Los grupos privados preguntan "¿Por qué quieres unirte?". Responder con frase de 2 líneas que sea humano, no marketing. "Soy [Nombre], trabajo en hospitalidad en [ciudad], quiero conectarme con colegas del sector". Sin link, sin pitch.

Private groups ask "Why do you want to join?" Reply with a 2-line human sentence, not marketing. "I'm [Name], I work in hospitality in [city], I want to connect with sector peers." No link, no pitch.

Día 3–4 · Comentar 2 posts del grupo

Day 3–4 · Comment on 2 group posts

Buscar posts recientes donde puedas aportar valor genuino. Una opinión, una recomendación, una historia corta. Los admins notan quién comenta y quién solo absorbe.

Find recent posts where you can offer genuine value. An opinion, a recommendation, a short story. Admins notice who comments vs. who only lurks.

Día 5–6 · Postear algo útil (no anuncio)

Day 5–6 · Post something useful (not the ad)

Una recomendación de lugar, una pregunta abierta, un artículo relevante con tu comentario. Esto te establece como miembro real. Esperar reacciones — si los miembros responden, tu primer anuncio tendrá tracción.

A place recommendation, an open question, a relevant article with your comment. This establishes you as a real member. Wait for reactions — if members engage, your first ad will get traction.

Día 7 · Revisar reglas del grupo

Day 7 · Re-read group rules

Muchos grupos exigen "se permiten anuncios solo los lunes" o "DM al admin antes de postear". Romper esto = baneo. Leer las reglas dos veces.

Many groups require "ads only on Mondays" or "DM the admin before posting." Breaking this = ban. Read the rules twice.

Día 8 · Postear el anuncio

Day 8 · Post the ad

Ya eres miembro real. El anuncio recibe engagement orgánico. Los miembros tagean amigos. La conversión sube 5x vs. postear día 1.

You're a real member now. The ad gets organic engagement. Members tag friends. Conversion goes 5x vs. posting day 1.

NUNCA · Postear el mismo texto en 5 grupos en el mismo día

NEVER · Post the same text in 5 groups on the same day

Facebook detecta esto como spam y baja tu reach. Espaciar mínimo 8 horas entre posts. Cambiar la primera línea de cada post. Aún mejor: usar 3 variantes rotativas.

Facebook detects this as spam and reduces reach. Space at least 8 hours between posts. Change the opening line in each. Even better: rotate 3 variants.

NUNCA · Postear sin tag de ciudad específica

NEVER · Post without a specific city tag

"Buscamos persona para LATAM" se pierde. "Buscamos persona en Medellín" tiene 8x más respuesta. Hyper-local siempre gana.

"Looking for a person for LATAM" gets lost. "Looking for a person in Medellín" gets 8x more replies. Hyper-local always wins.

05 · PLANTILLAS DE POST
05 · POST TEMPLATES

Tres variantes, rotar.

Three variants, rotate.

VARIANTE 01 · GRUPO DE HOSPITALIDAD
VARIANT 01 · HOSPITALITY GROUP
Hola gente — estamos abriendo Sora Travel Agency en [Ciudad] y buscamos UNA persona que sea nuestra cara local. No es un trabajo de hotel. Es una asociación: tú activas tu red, nosotros traemos huéspedes premium internacionales y la plataforma. Si tienes background en hospitalidad o eventos, vives en [Ciudad] hace 3+ años, hablas inglés fluido — me gustaría hablar. Y si conoces a la persona perfecta, la referencia se agradece mucho. Comisión durante el trial + base creciente después. WhatsApp DM si te interesa: [+507 XXXX-XXXX] Abraham · La Compañía / Sora
Hi all — we're opening Sora Travel Agency in [City] and looking for ONE person to be our local face. Not a hotel job. A partnership: you activate your network, we bring premium international guests and the platform. If you have hospitality or events background, live in [City] for 3+ years, speak fluent English — I'd love to talk. And if you know the perfect person, the referral is much appreciated. Commission during trial + growing base after. WhatsApp DM if interested: [+507 XXXX-XXXX] Abraham · La Compañía / Sora
VARIANTE 02 · GRUPO DE EXPATS / BILINGÜES
VARIANT 02 · EXPAT / BILINGUAL GROUP
Looking for one bilingual local in [City] to lead Sora's expansion here. Sora is a premium travel agency operating across LATAM — curated weekends, private dinners, the kind of experiences guests can't book themselves. Profile: 28-45, lives in [City] 3+ years, English fluent, has an active hospitality/lifestyle network. Not entry-level — you should already know the city's premium operators by name. Commission-based to start, scales to base + override after 60 days. Strong upside. If this is you or someone you know — DM with one line about your network and one premium spot most people don't know about in [City]. Abraham · founder, Sora
Looking for one bilingual local in [City] to lead Sora's expansion here. Sora is a premium travel agency operating across LATAM — curated weekends, private dinners, the kind of experiences guests can't book themselves. Profile: 28-45, lives in [City] 3+ years, English fluent, has an active hospitality/lifestyle network. Not entry-level — you should already know the city's premium operators by name. Commission-based to start, scales to base + override after 60 days. Strong upside. If this is you or someone you know — DM with one line about your network and one premium spot most people don't know about in [City]. Abraham · founder, Sora
VARIANTE 03 · GRUPO DE EMPLEOS / GENERAL
VARIANT 03 · JOBS / GENERAL GROUP
POSICIÓN · Anfitrión/a de experiencias premium · [Ciudad] EMPRESA · Sora Travel Agency (La Compañía) TIPO · Híbrido · 25 hrs/sem mínimo PAGO · Comisión inicial (25%) + base creciente Buscamos UNA persona en [Ciudad] que tenga red activa en hospitalidad, eventos o lifestyle premium. No es un trabajo de oficina — es una asociación de largo plazo. Requisitos: · Bilingüe español + inglés fluido · 3+ años viviendo en [Ciudad] · Red propia en hospitalidad/eventos · Mínimo 25 hrs/semana disponibles Cómo aplicar: WhatsApp [+507 XXXX-XXXX] con tu nombre + 1 línea sobre tu red + 1 lugar premium que la mayoría no conoce. No mandes CV. Abraham · La Compañía
POSITION · Premium experience host · [City] COMPANY · Sora Travel Agency (La Compañía) TYPE · Hybrid · 25 hrs/wk min PAY · Starting commission (25%) + growing base We're looking for ONE person in [City] with an active network in hospitality, events, or premium lifestyle. Not an office job — a long-term partnership. Requirements: · Bilingual Spanish + fluent English · 3+ years living in [City] · Own network in hospitality/events · Minimum 25 hrs/week available How to apply: WhatsApp [+507 XXXX-XXXX] with your name + 1 line about your network + 1 premium spot most people don't know. Don't send a CV. Abraham · La Compañía
06 · MARKETPLACE JOBS
06 · MARKETPLACE JOBS

Activo en MX, BR, parcialmente otros.

Active in MX, BR, partially others.

Facebook Marketplace Jobs es la sección oficial de empleos. Funciona muy bien en México y Brasil, parcial en CO/AR/CL, deshabilitado en algunos países. Cuando funciona — es gratis y eficiente.

Facebook Marketplace Jobs is the official jobs section. Works very well in Mexico and Brazil, partial in CO/AR/CL, disabled in some countries. When it works — free and efficient.

01

Acceder desde Sora Page · no perfil personal

Access from Sora Page · not personal profile

Ir a la página de Sora Travel Agency → "Publish" → "Job". Si no aparece la opción "Job" en tu país, la función está deshabilitada localmente (común en CR, PA, PE).

Go to Sora Travel Agency page → "Publish" → "Job". If no "Job" option appears in your country, the feature is locally disabled (common in CR, PA, PE).

02

Llenar el formulario completo

Fill out the full form

Title: "Anfitrión de experiencias premium". Location: ciudad exacta. Type: Part-time. Pay: NO incluir números — escribir "Commission + base · DM for details". Description: pegar la Variante 03 de §05.

Title: "Premium experience host". Location: exact city. Type: Part-time. Pay: do NOT include numbers — write "Commission + base · DM for details". Description: paste Variant 03 from §05.

03

Configurar aplicación via Messenger

Configure application via Messenger

Marcar "Receive applications via Messenger" — los candidatos llegan directo a tu inbox, sin emails que se pierden.

Check "Receive applications via Messenger" — candidates land directly in your inbox, no emails lost.

04

Boost por $20-50 si volumen es bajo

Boost $20-50 if volume is low

Facebook ofrece boost al postear. En MX/BR no es necesario (orgánico funciona). En países más chicos: $20-50 boost a 5 días duplica visibilidad.

Facebook offers boost when posting. In MX/BR not needed (organic works). In smaller countries: $20-50 boost over 5 days doubles visibility.

07 · ADS HYPER-LOCALES
07 · HYPER-LOCAL ADS

Targeting quirúrgico · $3–15/día.

Surgical targeting · $3–15/day.

Meta Ads en LATAM tiene CPM más bajo del mundo. Con $3-15/día puedes alcanzar 800-2,500 personas exactamente segmentadas en tu ciudad por semana.

Meta Ads in LATAM has the world's lowest CPM. With $3-15/day you reach 800-2,500 exactly-segmented people in your city per week.

Ad #01 · Lead Form

Ad #01 · Lead Form

Anuncio que abre un formulario dentro de Facebook (no redirige a sitio externo). Captura nombre + teléfono + 2 preguntas custom. Es el formato con mayor conversión LATAM.

Ad opens a form inside Facebook (doesn't redirect to external site). Captures name + phone + 2 custom questions. Highest converting format in LATAM.

OBJETIVO · Lead Generation PRESUPUESTO · $5-10/día DURACIÓN · 7 días PREGUNTAS · (1) ¿En qué ciudad vives? (2) Describe tu red en 1 línea

Ad #02 · Job Ad

Ad #02 · Job Ad

Si Marketplace Jobs está activo en el país, Facebook auto-genera un Ad para promocionar. Pagas por click. Más caro que Lead Form pero candidatos más "warm".

If Marketplace Jobs is active in the country, Facebook auto-generates an Ad to promote. Pay per click. Pricier than Lead Form but "warmer" candidates.

OBJETIVO · Jobs (auto) PRESUPUESTO · $8-15/día DURACIÓN · 10 días APPLY VIA · Messenger

Ad #03 · Reach + Awareness

Ad #03 · Reach + Awareness

Construir audiencia de Sora Page primero. Usar 3 semanas en este modo ($3-5/día) para crear lookalike audience. Después Lead Form al lookalike convierte 3x mejor.

Build Sora Page audience first. Run this mode 3 weeks ($3-5/day) to create lookalike audience. Then Lead Form to lookalike converts 3x better.

OBJETIVO · Reach / Page Likes PRESUPUESTO · $3-5/día DURACIÓN · 21 días META · 500-2,000 nuevos seguidores
FILTROS DE TARGETING · COPY PEGAR EN ADS MANAGER TARGETING FILTERS · COPY PASTE INTO ADS MANAGER

Location: [Ciudad] + radio 10-15 km. Age: 28–45. Languages: Spanish + English. Interests (mínimo 3, máx 7): boutique hotels, fine dining, travel agency, hospitality industry, event planning, wine tasting, premium travel. Behaviors: Frequent travelers (international). Education: University. Eso te da una audiencia de 30-80K personas en una ciudad LATAM mediana — perfecto para CPM bajo + relevancia alta.

Location: [City] + 10-15 km radius. Age: 28–45. Languages: Spanish + English. Interests (minimum 3, max 7): boutique hotels, fine dining, travel agency, hospitality industry, event planning, wine tasting, premium travel. Behaviors: Frequent travelers (international). Education: University. That yields a 30-80K audience in a mid-size LATAM city — perfect for low CPM + high relevance.

08 · DÓNDE FACEBOOK GANA
08 · WHERE FACEBOOK WINS

Más útil en mercados expat y ciudades secundarias.

Most useful in expat markets and secondary cities.

PAÍSCOUNTRY CIUDADES TOPTOP CITIES RUTA RECOMENDADARECOMMENDED ROUTE POR QUÉ FACEBOOKWHY FACEBOOK
🇲🇽 México Tulum · Mérida · Mty Marketplace + grupos expats TulumMarketplace + Tulum expat groups Marketplace Jobs muy activo · grupos Tulum top-tierMarketplace Jobs very active · top-tier Tulum groups
🇨🇴 Colombia Medellín · Cartagena · Pereira Grupos expats + Ads MedellínExpat groups + Medellín Ads Medellín tiene 8+ grupos expats activosMedellín has 8+ active expat groups
🇧🇷 Brasil SP · Rio · Trancoso Marketplace + grupos lifestyleMarketplace + lifestyle groups Brasil sigue siendo plataforma #1 LATAMBrazil still #1 LATAM platform
🇦🇷 Argentina BA · Mendoza · Bariloche Grupos + Ads CABAGroups + CABA Ads Grupos de emprendedores muy activosVery active entrepreneur groups
🇵🇦 Panamá Bocas · Boquete · PA City Grupos expats Bocas + BoqueteBocas + Boquete expat groups Mercados costeros 80% expat — Facebook canal #1Coastal markets 80% expat — Facebook is #1
🇨🇷 Costa Rica Nicoya · Tamarindo · SJ Grupos expats + AdsExpat groups + Ads Costa expat-heavy · grupos enormes en FBExpat-heavy coast · huge FB groups
🇳🇮 Nicaragua Granada · San Juan del Sur Solo grupos expatsExpat groups only Mercado tan chico que solo FB tiene densidadMarket so small only FB has density
🇭🇳 Honduras Roatán · Utila Solo grupos expats RoatánRoatán expat groups only Roatán expat = canal único viableRoatán expat = the only viable channel
🇬🇹 Guatemala Antigua · Atitlán Grupos expats Antigua + AtitlánAntigua + Atitlán expat groups Antigua tiene comunidad expat sólidaAntigua has solid expat community
🇧🇴 Bolivia Salar de Uyuni · La Paz Solo grupos lifestyle/foodiesLifestyle/foodies groups only Mercado seco — usar como complementoDry market — use as complement
🇸🇻 El Salvador · 🇩🇴 RD · 🇵🇷 PR Capitales + costaCapitals + coast Grupos expats + AdsExpat groups + Ads Costa muy expat, Facebook dominaVery expat coast, Facebook dominates
🇵🇪 PE · 🇨🇱 CL · 🇪🇨 EC · 🇻🇪 VE · 🇺🇾 UY · 🇵🇾 PY CapitalesCapitals Suplemento, no primarioSupplement, not primary LinkedIn + bolsas trabajan mejorLinkedIn + boards work better

Facebook = tracción rápida.

Facebook = fast traction.

Cuando IG mining + referencias + LinkedIn no llenan el embudo, Facebook es donde están las personas que los otros canales no muestran. Especialmente en mercados expat y secundarios.

When IG mining + referrals + LinkedIn don't fill the funnel, Facebook is where the people the other channels don't show live. Especially in expat and secondary markets.

PROCESO DE ENTREVISTA → INTERVIEW PROCESS → LINKEDIN → LINKEDIN → BOLSAS DE EMPLEO → JOB BOARDS →